Les rumeurs qui touchent AdWords, le système publicitaire du moteur de recherche Google, sont nombreuses sur le web. Les idées fausses fusent et, comme toute information diffusée sur la toile est répétée et amplifiée cela donne une image déformée de la firme de Mountain View et de sa régie: Google Adwords.

Idée fausse numéro une : le montant des dépenses publicitaires sur Adwords a une incidence sur le classement des pages de l’annonceur dans les résultats de recherche du moteur Google Search. Le but des liens sponsorisés est donc d’apporter aux annonceurs des ventes, contacts et  trafic qualifié, en plus d’une visibilité sur des expressions clés. Dans les faits le système publicitaire du moteur de recherche est indépendant du moteur de recherche « gratuit ». Les deux fonctionnent sur la base des requêtes effectuées par l’internaute mais en aucun cas une augmentation ou une diminution des dépenses publicitaires pour un mot-clé aura un impact sur le classement des pages de l’annonceur. De plus, si un annonceur souhaite supprimer son compte AdWords, son geste n’engendra aucune exclusion de ses pages dans les résultats du moteur de recherche Google.

On peut noter que certains annonceurs ont remarqué une évolution négative du classement de leur site après l’arrêt d’une campagne AdWords.  Le trafic étant un des nombreux critères utilisés par l’algorithme de Google pour classer les résultats jugés les plus pertinentes, il est possible, toutes choses étant égales par ailleurs, que l’arrêt d’une campagne se traduise par une baisse du trafic entrainant une évolution du positionnement des pages dans le classement Google pendant quelques temps après l'arrêt de la campagne.

La deuxième rumeur liée à AdWords peut provoquer une grande réticence chez l’annonceur. Une des options de facturation les plus fréquemment utilisées par l’annonceur étant l’enchère au coût par clic (l'annonceur sera facturé uniquement lorsque l’internaute clique sur le message publicitaire), ce dernier peut avoir des aprioris sur le comportement de certains internautes et spécifiquement de ses concurrents. En effet, dans la logique, un concurrent mal intentionné pourrait abuser du clic afin d’artificiellement faire augmenter les coûts publicitaires de l’annonceur. En réalité, Google a mis en place un ensemble de processus, de techniques, d’outils et d’algorithmes spécialisés destinés à prévenir tout abus. ). « Les clics et les impressions issus d'une source connue et destinés à générer des activités incorrectes sont automatiquement rejetés. » Il faut néanmoins relativiser les propos de la firme en rappelant qu’elle seule connait la limite entre les activités « correctes » et « incorrectes » et que ce fait peut, dans une moindre mesure, désavantager l’annonceur.

D’autres fausses idées existent mais celles-ci sont bien moins importantes. On notera par exemple l’existence d’un doute récurrent, celui du problème de majuscules et minuscules dans les mots-clés. Dans les faits, le système AdWords utilise uniquement des minuscules pour élaborer des listes de mots clés. Ainsi, une requête portant sur le mot clé « GPS » sera transposée en minuscules (« gps »), pareillement pour l’expression « Web Connexion » qui deviendra « web connexion ».

Si vous n’êtes toujours pas convaincu et que vous doutez encore de la pertinence d’AdWords, sachez que l'utilisation par Web Connexion du logiciel Ky-Word permet une sélection précise des mots clés en fonction de vos thématiques. Ky-Word permet de préparer une campagne de liens sponsorisés et d’obtenir un véritable avantage concurrentiel et de baisser les coûts par clic de vos campagnes. L'équipe Web Connexion vous accompagne également dans la rédaction d'annonces Adwords à travers de multiples astuces Adwords et conseils pour une meilleure rentabilité.

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