Il est toujours plus facile de présenter des données et des concepts abstraits grâce aux infographies. Les sept schémas qui suivent ont été crées par Datatial et expliquent les bases du référencement et répondent aux questions les plus fréquemment posées.

Néanmoins, Il faut d'abord connaitre le vocabulaire associé ; et quand celui-ci se trouve être exclusivement en anglais cela peut poser quelques gênes aux néophytes.

Web Connexion propose donc de décortiquer ces schémas et les modèles associés afin de les rendre un peu plus facile à comprendre pour les non-anglophones et les débutants.

1er schéma : Recherche de mots-clefs : la longue traîne appliquée au référencement naturel dans le B2B.

En référencement, la longue traîne schématise la répartition des volumes de recherche des internautes selon la typologie des mots clés recherchés. Un mot-clé simple comme SEO est fréquemment recherché et hautement compétitif, au contraire une recherche portant sur une longue expression telle que SEARCH ENGINE OPTIMISATION AGENCY LONDON est plus rarement cherchée et bien moins compétitive. Les mots-clés qui sont l’objet d’une faible demande, ou qui n’ont qu’un faible volume de recherche, peuvent collectivement représenter une part de marché égale ou supérieure à ceux les plus recherchés.

2ème schéma : Architecture et structure d’un site web.
Les moteurs de recherche ne classent pas des sites web mais des pages ! En référencement, l’architecture d’un site, son squelette, doit être conçue de telle sorte que  l'utilisateur dispose d'informations pour se situer dans un ensemble de pages Web. On parlera également de fil d’Ariane (Breadcrumb en anglais), une aide à la navigation sous forme de signalisation de la localisation du contenu au lecteur dans une page d’un site web.

L’objectif d’un site bien hiérarchisé est de donner aux internautes un moyen de garder une trace de leur emplacement à l'intérieur des pages web.

3ème schéma : Optimisation des pages pour les moteurs de recherche
Afin d’optimiser les pages web pour les moteurs de recherche (en Search engine optimization ou SEO en anglais), on utilise  un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu par les moteurs de recherche. Le but affiché est de fournir aux robots d’indexation des moteurs de recherche un maximum d’informations concernant le contenu d’une page web et ainsi pouvoir orienter le positionnement de celle-ci dans les résultats des recherches sur des mots-clés thématiques correspondant au contenu du site.  L’objectif est de se retrouver à la meilleure place des réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique.

4ème schéma : La construction de liens
Le linkbuilding (construction de liens en français) c’est l’action de mettre en place des liens qui pointent vers un site afin de générer un trafic supplémentaire.  L’algorithme PageRank de Google repose sur ce principe : plus il existe de trafic sur une page, plus cette page est dite populaire et plus indice PageRank est élevé. L’abus ou une mauvaise utilisation des liens est  cependant mal vue par les moteurs de recherche : Google a par exemple instauré un Blockrang qui puni les sites qui ne respectent pas ses directives.

Les liens créés le sont à partir de plusieurs solutions possibles : inscription dans des annuaires, laisser un lien sur un forum ou un blog, publier des articles de presse… Les liens n’ont pas tous la même importance aux yeux des moteurs de recherche.

5ème schéma : Chapeau noir et blanc chapeau.

La matrice ci-dessous classe les différents outils utilisés en référencement par rapport à l’importance qu’ils jouent dans l’optimisation des pages pour les moteurs de recherche.

Sur l’axe vertical on retrouve les techniques black hat et white hat (chapeau noir et chapeau blanc), notions qui s’approchent du bien (white) et du mal (black) : une vision manichéenne  du référencement.  L’utilisation de techniques black hat est souvent mal vue par les moteurs de recherche et ceux-ci n’hésitent pas à punir les contrevenants.  L’axe horizontal mesure la valeur ajoutée de la méthode utilisée.

Certaines techniques de black hat présentent une faible valeur ajoutée comme la génération de contenu automatique (automated content generation) alors que d’autres sont payantes : le cloaking  (dissimulation  en français)  qui consiste à présenter un contenu de page web différent suivant que le client distant est un robot de moteur de recherche ou un internaute.

6ème schéma : L’optimisation pour les médias sociaux

Directement lié au marketing sur les moteurs de recherche (Search Engine Marketing ou SEM en anglais), le social media optimization (SMO) est l’ensemble des méthodes utilisées pour attirer des internautes sur du contenu de site web grâce à la promotion de celui-ci via les médias sociaux (Facebook, Twitter, Digg …) . Le SMO s’apparente au marketing viral et est un élément clef de la maitrise de la réputation des entreprises, institutions, et particuliers qui se soucient de leur présence sur le web.

Il existe deux grands types d’optimisation pour les médias sociaux : d’une part les actions sur le site internet (mise en place de fonctionnalités sociales : fils RSS, boutons de partage, outils de vote, partage d’avis ….). D’autre part les actions à l’extérieur du site : la promotion et la diffusion du contenu sur site sur des réseaux sociaux, blogs, groupes de discussion …

7ème schéma : Référencement naturel vs liens sponsorisés.

Le référencement naturel, permet d’être listé dans les moteurs de recherche mais ne garantie pas d’obtenir la position numéro une. Afin de palier ce problème il est souvent nécessaire de faire appel aux moteurs de recherche qui permettent aux annonceurs de figurer en bonne place dans les résultats de recherche lorsqu’un internaute tape un mot clé qu'il avait préalablement choisi. Plutôt que de demander un taux fixe, le tarif est fixé sous forme d’enchère. L’annonceur qui énonce le prix le plus élevé paie pour chaque clic effectué par des visiteurs sur son lien (pay-per-click).

Cette technique bien que payante permet de facilement générer un trafic supplémentaire sur son site. Il existe des centaines de moteurs de recherche qui fonctionnent en totalité ou en partie avec le pay-per-clic. Le plus connu de ces moteurs Google et sa régie publicitaire Adwords.