Après le ciblage Exact, l’Expression et le Large, AdWords, le système publicitaire du moteur de recherche Google,  propose un nouveau ciblage : le « Modified Broad ». Cette nouveauté proposé dans sa version bêta est actuellement uniquement accessible aux annonceurs anglais et canadiens via l'interface Google AdWords, Adwords Editor et l'API Adwords.

Jusqu’à l’apparition du « Modified Broad », Google proposait aux annonceurs trois « formules de ciblage » afin d’afficher leurs messages publicitaires sur la page de résultats du moteur de recherche Google. Les ciblages en question permettent d’afficher des annonces publicitaire en fonction des mots-clés tapés lors des requêtes effectuées par les internautes.

Le ciblage Exact (« Exact match »)

L’annonce apparait uniquement si l’internaute réalise une requête sur le mot-clé seul et dans sa forme exacte.

Exemple : Vous avez acheté l’expression, « Vacances Vannes », votre annonce n’apparaitra que si et seulement si l’internaute effectue une recherche sur l’expression « Vacances Vannes ». Si la recherche porte sur une autre expression proche de celle-ci  (« Vacances à Vannes » par exemple)  l’annonce ne s’affichera pas sur la page des résultats.

Le ciblage Expression (« Phrase match »)

L’annonce apparait uniquement si l’internaute réalise une requête sur une expression contenant le mot-clé dans sa forme exacte accompagné d’autres mots-clés.

Exemple : Vous avez acheté l’expression « Vacances Vannes », votre annonce n’apparaitra que si et seulement si l’internaute effectue une recherche sur une expression telle que « Vacances Vannes bord de mer ». Si la recherche porte sur une expression telle que  « Vannes vacances » ou « Vacances bord de mer Vannes » l’annonce ne s’affichera pas sur la page des résultats.

Le ciblage Large (« Broad match »)

L’annonce apparait si l’internaute réalise une requête sur l’expression achetée,  accompagnée d’autres mots-clés ou entrecoupée d’autres mots, et ceci quelque soit l’ordre des mots tapés lors de recherche.

Exemple : Vous avez acheté l’expression « Vacances Vannes », votre annonce apparaitra si l’internaute effectue une recherche sur des expressions telles que : « Vacances à Vannes au bord de la mer »,  « Vannes vacances » ou  encore bien « Vacances au bord de la mer à Vannes ».  Il est également probable d’apparaitre sur des mots-clés étant des synonymes ou contenant des fautes d’orthographes, des variantes, …

Le ciblage « Modified Broad » se situe entre les ciblages « Large » et « Expression ». Identifié par le signe « + » devant le ou les mots-clés ciblés, le « Modified Broad » permet d’apparaitre sur des variantes proches des mots-clés : fautes d’orthographes, sigles, acronymes, abréviations, singulier ou pluriel.  Cependant, ce ciblage ne concerne pas les recherches associées ou les synonymes.

Pour l’expression achetée « Vacances Vannes », il est possible d’appliquer le ciblage « Modified Broad » à l’expression dans son intégralité  « + Vacances + Vannes » ou à un seul mot-clé « +Vacances Vannes » ou « Vacances + Vannes ».  Cependant, si le ciblage « Modified Broad » ne concerne qu’un seul mot-clé, il est impossible de cibler l’autre mot en Large ou Expression. Concrètement dans le cas d’une expression telle que « + Vacances  Vannes », une recherche sur l’expression « Vacance Vannes » ou « Vac Vannes » provoquera l’apparition de l’annonce alors que cela ne sera pas le cas pour une recherche sur l’expression « Vacance Vanne ».

Le ciblage Large est souvent jugé trop étendu. En effet, il permet d’apparaitre sur des mots-clés non achetés, jugés pertinents par l’algorithme Google, mais perçus comme étant non qualifiés et inutiles par les annonceurs. C’est pourquoi le ciblage « Modified Broad » sera particulièrement utile aux annonceurs qui ne souhaitent utiliser que les ciblages « Exact » et « Expression » dans leurs campagnes AdWords.